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Post by account_disabled on Dec 4, 2023 3:01:05 GMT -5
有时,我们非常清楚将我们带到某个特定岛屿的路径,以至于我们暂时忘记了并非一切顺利,并且在该旅程中必须考虑其他因素。为了充当黑暗中的灯塔,Delirio & Twain联合首席创意官兼创始人伊娃·桑托斯 ( Eva Santos ) 抵达Sitges Next 2021,并发表了关于商业美好一面的演讲。 这位专业人士首先解释说,向善的目光与她所工作的公司的理念有关,也与她对这个行业的反思有关。他强调说:“我意识到我正在失去激情。”他指出,官僚主义和斗争是罪魁祸首。 他这样解释了在 COVID-19 到来之前他对广告的感受: “在冠状病毒爆发之前,我有一种感觉,我们正在失去业务的本质。我们进入了一个阶段,我们痴迷于解决所有问题的技术,而我们却忘记了思考。“这一直是灵魂的事,也是科学的事,但曾经有一段时间,灵魂完全消失了。” 他在演讲中还强调,无论如何,品牌都必须有一个目标。“品牌不是非政府组织,但显而易见的是,他们不必让世界变得更糟,”他说。 “这项业务被称为创造力,因为我们假设我们这些人,无论我们是代理机构还是客户,都相信想法具有力量,并且它们是社会的伟大转化者。“在我看来,我们生活在一个时期,很多灵魂正在丧失,我们生活在一个非常过时的世界中,”他说。 伊娃 电话号码数据 桑托斯 (Eva Santos) 表示,数据是的,但需要解释和人性化 他随后强调,这种未经解释的对数字的轰炸没有任何意义。“现在的情况是,人们开始讨厌广告,而且现在仍然如此,”他说。在这一点上,他指出,超过 6 亿台设备安装了广告拦截器,在英国,只有 53% 的印象真正达到了目标,69% 的电视广告没有受到任何形式的视觉关注。 «你必须知道如何解读各个层面的数据,但这些数据告诉你一些我们很多人都知道的事情,那就是人们并不是不喜欢广告,而是他们不喜欢糟糕的广告。大部分的宣传都是不好的。这意味着消费者无意与这种沟通产生任何关系,”他强调道。 据创意人士称,“问题在于相信冰冷的数据高于解释和思考。 此外,在世界发生变化的情况下,仍然有人坚持像疫情前一样继续运营。除了投资下降之外,伊娃·桑托斯还强调了年龄歧视,即拒绝老年人在达到一定年龄后继续留在公司。他评论说:“这很重要,因为这是一个人、头脑和非常个人化的行业,尽管人们在尝试计算机化和机器人化。” 疫情过后创造力再次受到重视 但并非一切都是坏事,因为大流行成功地使创造力作为一门学科重新受到关注。因此,一些研究已经表明它是专业人士最看重的技能之一。“人文技能比历史上看到的要多得多。它必须让我们思考:我们是人类,”他说,并补充道:“之所以发生这种情况,是因为有太多复杂的问题需要解决,你需要创造力,因为这是解决复杂问题的方法。” 在结束演讲时,桑托斯强调了他认为广告必须固有的三个关键: “回到起点”。“许多品牌和公司在发展过程中忘记了它们是什么,”他说。从这个意义上说,他谈到了那些拥有非常强大的历史但没有利用它的品牌,从而将其遗忘在混合袋中。 “世界是人民的”。“这与理解社会如何试图找出你的身份和人们关心的事情之间是否存在联系有关,”他指出。 “你有关系吗?” «沟通、创造力应该始终相关。重要的是你的信息能够到达并建立某种类型的联系,”他指出。
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